Engagement Rate

Einfach erklärt

Die Engagement Rate zeigt, wie aktiv dein Publikum mit deinen Inhalten interagiert. Hohe Followerzahlen sind wertlos, wenn niemand reagiert – Engagement zeigt echtes Interesse.

Die Formel:

Engagement Rate = (Interaktionen / Basis) × 100

Interaktionen = Likes + Kommentare + Shares + Saves
Basis = Follower ODER Reichweite ODER Impressions

Beispiel:

Post mit:
- 500 Likes
- 50 Kommentare
- 30 Shares
- 20 Saves
= 600 Interaktionen

Bei 10.000 Followern:
Engagement Rate = 600 / 10.000 × 100 = 6%

Benchmarks nach Plattform:

Plattform	Niedrig	Durchschnitt	Gut	Exzellent
Instagram	unter 1%	1-3%	3-6%	über 6%
TikTok	unter 3%	3-6%	6-9%	über 9%
LinkedIn	unter 1%	1-2%	2-4%	über 4%
Twitter/X	unter 0.5%	0.5-1%	1-2%	über 2%
Facebook	unter 0.5%	0.5-1%	1-2%	über 2%

Technischer Deep Dive

Berechnungsvarianten

1. By Followers (häufigste):

ER = Interaktionen / Follower × 100

Pro: Einfach, vergleichbar
Contra: Ignoriert, dass nicht alle Follower den Post sehen

2. By Reach:

ER = Interaktionen / Reichweite × 100

Pro: Genauer, misst echte Performance
Contra: Reichweite nicht immer verfügbar

3. By Impressions:

ER = Interaktionen / Impressions × 100

Pro: Berücksichtigt mehrfaches Sehen
Contra: Niedrigere Zahlen, schwerer zu vergleichen

4. Daily Engagement Rate:

ER = (Interaktionen pro Tag / Follower) × 100

Pro: Glättet Schwankungen
Contra: Aufwändiger zu tracken

Engagement nach Content-Typ

Content-Typ	Typisches Engagement	Warum
Carousel	Hoch	Mehr Zeit, mehr Interaktion
Reels/TikTok	Sehr hoch	Algorithmus pusht
Stories	Mittel	Flüchtig, aber interaktiv
Static Image	Mittel	Standard
Link Posts	Niedrig	Leute verlassen Plattform
Text-only	Variiert	Plattformabhängig

Engagement-Qualität bewerten

Nicht alle Interaktionen sind gleich:

Interaktion	Wert	Warum
Save	⭐⭐⭐⭐⭐	Höchste Intention
Share	⭐⭐⭐⭐⭐	Empfehlung an andere
Kommentar	⭐⭐⭐⭐	Echte Auseinandersetzung
Like	⭐⭐	Niedrigschwellig

Gewichtete Engagement Rate:

Weighted ER = (Likes×1 + Kommentare×2 + Shares×3 + Saves×4) / Follower × 100

Fake Engagement erkennen

Red Flags:

• Engagement-Spikes ohne erkennbaren Grund
• Generische Kommentare (“Nice!”, ”🔥🔥🔥”)
• Engagement aus irrelevanten Ländern
• Follower-Engagement-Ratio ungewöhnlich

Influencer-Check:

Verdächtig wenn:
- 100k Follower, aber nur 500 Likes
- Kommentare passen nicht zum Content
- Follower-Wachstum in Sprüngen

Engagement optimieren

Content-Strategien:

• Fragen stellen (Kommentare fördern)
• Carousel mit Mehrwert (Saves)
• Kontroverse Meinungen (Shares, Kommentare)
• Call-to-Action am Ende

Timing:

• Posten wenn Zielgruppe aktiv
• Plattform-Insights nutzen
• Testen und optimieren

Community Management:

• Auf Kommentare antworten
• Engagement in ersten 30 Min kritisch
• Echte Gespräche führen